Marketing Frühstück

Buchvorstellung „Agile Markenführung – Positionierung von Marken in dynamischen Märkten“
Seit den Anfängen von „Positioning“ und „USP“ ist die klassische und bewährte Kernfunktion der Markenführung die Sicherstellung von Kontinuität und Konsistenz. Das unternehmerische Aktionsfeld aber hat sich stark verändert: Entwicklungen wie eine immer komplexere Medienlandschaft, die Verschmelzung von Vertriebskanälen, starke internationale Konkurrenz sowie immer stärkere Handels-Marken und nicht zuletzt die Digitalisierung stellen neue Herausforderungen an ein deutlich dynamischeres Management von Marken.

Angesichts des Spannungsfeldes zwischen Markenführungskontinuität und der Herausforderung dynamischen Agierens haben unsere Clubfreunde Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin unter dem Titel „Agile Markenführung“ kürzlich ein Fachbuch herausgebracht, das einen modularen Lösungsansatz zur effektiven Positionierung von Marken in den Marktumgebungen von heute vorstellt.

Beim Marketing Frühstück stellt Dr. Bruce anhand aktueller Beispiele die Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung vor, wozu wir Sie herzlich einladen. Dabei geht es um Themen wie:

• Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss
• Die Realisierung von agiler Markenführung ohne Orientierungsverlust
• Die Bausteine der agilen Markenführung: Marktintelligenz aufbauen, Komplexität reduzieren, Operationalisierung der Markenstrategie, Agilität erreichen
• Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für die eigene Umsetzung