4. TechBrand Masterclass | Werte

Carsten Baumgarth/B*lab

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Die TechBrand Masterclass ist ein kostenloses digitales Veranstaltungsformat des Expertenrat Technologiemarken. Es richtet sich an Markenverantwortliche von Technologiemarken und bietet tiefe Einblicke in Spezialthemen, die für diese Art von Unternehmen von besonderer Relevanz sind. Die Masterclass findet in einem exklusiven Kreis von maximal 50 Teilnehmenden statt und bietet in 2 Stunden intensiven Input und offene Diskussionen mit führenden Experten und Expertinnen.Die 4. TechBrand Masterclass findet am 30.4.2025 von 12.00 – 14.00 Uhr statt.Der Schwerpunkt der Veranstaltung liegt auf Purpose und Werten als strategischen Ansatzpunkten für Techmarken. Konkret geht es um die Werte von Unternehmen und Marken, die gemeinsam den Wert und das Wachstum von Unternehmen maßgeblich steigern können.In seiner Masterclass erläutert Expertenrat-Mitgründer Prof. Dr. Karsten Kilian praxisnah, welche Arten von Werten für Unternehmen und Marken relevant sind, wie Markenwerte ermittelt werden können und wie sich die Wertesysteme Kultur und Marke ideal ergänzen, damit der Unternehmenswert dauerhaft gesteigert werden kann. Hierzu stellt er das Kultur-Marken-Werte-Paradigma vor.Daneben geht der Markenprofessor von der Technischen Hochschule in Würzburg auf angrenzende Fragestellungen wie Purpose und Positionierung näher ein und erläutert, wie beides wertekonform ausgestaltet werden kann. Anschließend präsentiert der bekannte Markenstratege seine 5 Ps der Marke, genauer gesagt der Markencharakterisierung. Gemeinsam bilden sie den Ausgangspunkt für BEST IDEAS. Die 9 zentralen Erfolgsbestandteile des Markenaufbaus sowie Markenausbaus und damit des strategischen Markenmanagements bilden den Kern des abschließend vorgestellten Würzburger Markenmanagement-Ansatzes.Der Expertenrat Technologiemarken gilt als Kompetenzzentrum für strategische Markenführung in der Technologiewelt. Er unterstützt Unternehmen dabei, ihre Markenpositionierung zu schärfen und bietet praxisorientierte Lösungen durch Austausch mit führenden Expertinnen und Experten. Mehr dazu finden Sie auf der <a href="https://technologiemarken.de" title="https://technologiemarken.de" target="_blank" data-msys-clicktrack="0" rel="nofollow noopener noreferrer">Website</a> des Expertenrates.

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